Hay un patrón que se repite en casi todas las cuentas que revisamos y que casi siempre se diagnostica mal: caen las impresiones, cae la posición media, y los clics se quedan donde estaban.
La reacción típica es asumir que Google ha reordenado algo y ponerse a tocar contenido. En la mayoría de los casos que hemos mirado, la explicación era mucho más aburrida y mucho más importante: el problema estaba en el contador, no en la web.
La comprobación de dos pasos
Es corta y ordena el diagnóstico entero:
- ¿Caen impresiones y posición? Mira los clics.
- Si los clics aguantan, es el contador. Si los clics caen también, hay pérdida real por debajo — y el problema de medición, si lo hay, solo explica que el desplome parezca mayor de lo que es.
Parece obvio escrito así. No lo es cuando llevas una semana mirando un gráfico que baja.
Por qué importa: Google contó de más durante once meses
Google reconoce en su página de anomalías de datos un fallo de registro que sobrecontó las impresiones desde el 13 de mayo de 2025 hasta el 27 de abril de 2026. El arreglo se desplegó desde el 3 de abril de 2026 y —esto es lo importante— el histórico no se recalculó. Se corrigió solo hacia delante.
Afecta a impresiones, CTR y posición media. La posición media se deriva de las impresiones, así que se contamina con ellas.
Los clics no están afectados. Por eso funciona la comprobación de dos pasos.
Qué invalida exactamente
Cualquier comparación de impresiones o de posición entre un periodo anterior al arreglo y otro posterior. Una URL puede «perder posiciones» sin haberse movido ni un puesto.
En uno de nuestros proyectos, eso afectaba a 7 de las 20 intervenciones que estábamos midiendo. Siete evaluaciones de trabajo hecho que no se podían leer como se estaban leyendo.
Y la excepción que sí se sostiene: si los dos periodos que comparas caen dentro del tramo inflado, la variación relativa vale, porque el mismo sesgo está a los dos lados.
La confusión añadida
Search Console pone su propia anotación de «Actualización de la Búsqueda de Google» en esos días, y se confunde con facilidad con un core update. Conviene saber que en 2026 solo ha habido dos core updates: el de marzo y el de mayo. El «core update de abril de 2026» que citaron varios blogs del sector no existe en el registro oficial de Google.
Si tu caída es de abril de 2026 y te dijeron que fue el algoritmo, vuelve a mirarlo.
Cómo nos pilló a nosotros, dos veces y en direcciones opuestas
Esta parte la contamos porque es la que enseña algo.
Primero nos lo tragamos. Montamos el caso emblemático de un informe sobre esas impresiones infladas —«34.270 impresiones y 21 clics, un CTR del 0,06%»— y lo explicamos con una hipótesis sobre el AI Overview, sin haber mirado la página de anomalías de datos. El número era real. La lectura, no.
Después sobrecorregimos. Cuando encontramos el fallo de Google, dijimos que el desplome era «en su mayor parte» culpa del contador. También falso: los clics de esa página habían caído un 75%, y un 41% en el sitio entero. Los clics no estaban afectados por el fallo, así que había pérdida real debajo.
De ahí sale la regla de los dos pasos. Y una tercera cosa que hay que escribir en el informe aunque quede peor: cuando en la misma ventana coinciden un core update y el arreglo del contador, no se puede repartir el peso de cada uno. Se dice así, sin elegir la explicación que suene mejor.
Un tercer motivo por el que tus impresiones no significan lo que crees
Aunque el contador estuviera perfecto, hay dos informes de Search Console que no sirven para calcular totales, y casi todo el mundo los usa para eso.
El informe de Páginas infla las impresiones. Medido en siete dominios, cuadra en clics —±2% en los siete— pero infla las impresiones entre un 3,6% y un 47,9%. El motivo: si en una página de resultados aparecen dos URL tuyas, cuenta una impresión por URL, y solo una en el total.
Efecto secundario útil: ese desvío es un indicador de canibalización. Cuanto más se pisen tus páginas entre sí, mayor es la diferencia.
Y el informe de Consultas pierde clics. Google retira las consultas raras o personales, y esas se llevan una parte desproporcionada del total. En una medición sobre la misma ventana y el mismo país, cambiando solo la dimensión:
| Cómo se pide el dato | Impresiones | Clics |
|---|---|---|
| Por fecha o país (la cifra buena) | 569.970 | 3.962 |
| Por consulta | 356.350 | 1.168 |
| Por página | 462.126 | 1.186 |
El informe por consulta contenía el 29% de los clics del sitio. La consecuencia práctica es dura: un cero de clics en el informe de consultas no es un cero.
Cómo leerlo bien, en cuatro reglas
- Para totales del sitio, usa la gráfica de rendimiento o la serie diaria. Nunca el informe de Páginas ni el de Consultas.
- Páginas y Consultas valen para el detalle, para saber qué URL o qué búsqueda concreta se mueve. Nunca para totales ni para CTR agregado.
- Antes de comparar impresiones o posición a través de abril de 2026, comprueba si tus dos ventanas están en el mismo lado del arreglo. Si no lo están, compara solo clics.
- Cuando algo caiga, baja a datos diarios. El agregado mensual esconde el escalón: una «caída de abril» resultó ser, con datos día a día, un escalón brusco el 19 y 20 de marzo.
¿Te bajan las impresiones y no sabes si es grave?
Hacemos la comprobación de dos pasos con tus datos y te decimos si hay pérdida real debajo o solo es el contador.
Auditar mi web gratisLa honestidad del dato
Los porcentajes de desvío de arriba son de siete dominios, no de un estudio con muestra representativa. Sirven para que sepas que el desvío existe y en qué orden de magnitud, no para que apliques el 47,9% a tu web.
Lo que sí es un hecho comprobable y no depende de nuestra muestra es el fallo de registro: está publicado por Google, con fechas, en su página de anomalías de datos. Esa página se consulta antes de diagnosticar cualquier caída, igual que el calendario de core updates. Son dos URL y casi nadie abre la segunda.
Preguntas frecuentes
¿Por qué bajan mis impresiones si no he cambiado nada?
Las causas más frecuentes son tres: que Google haya dejado de mostrarte en búsquedas donde aparecías muy abajo, que estés comparando periodos afectados por el fallo de registro de impresiones de 2025-2026, o que estés leyendo el informe de Páginas, que infla el dato. Mira siempre los clics en paralelo.
Si caen las impresiones pero no los clics, ¿es malo?
Normalmente no. Las impresiones en posiciones bajas son inventario, no resultado: apareces en la página siete de los resultados y nadie te ve. Perder ese volumen no cuesta tráfico. Lo que sí importa es cuántas de tus consultas están en el top 10.
¿Puedo comparar mis impresiones de 2025 con las de hoy?
Con cuidado. Google sobrecontó las impresiones entre el 13 de mayo de 2025 y el 27 de abril de 2026 y no recalculó el histórico, así que una comparación que cruce esa frontera exagera la caída. Los clics no están afectados: compara con clics.
El dato clave: si caen impresiones y posición pero los clics aguantan, el > problema es el contador. Si los clics caen también, hay pérdida real debajo y > el contador solo la exagera.