Casi todo lo que se escribe sobre enlazado interno son consejos: enlaza desde el contenido, usa anclas descriptivas, no abuses del menú. Todo correcto y todo imposible de priorizar, porque no te dice dónde está yendo hoy la fuerza de tu sitio.
Eso sí se puede calcular. Y cuando lo calculas, casi siempre aparece lo mismo: tu autoridad interna está financiando páginas que no producen nada.
El hallazgo que se repite: el menú manda demasiado
En un dominio, veintisiete páginas —aviso legal, política de cookies, condiciones, páginas de sistema— acumulaban el 35% de toda la fuerza interna del sitio. Entre las veintisiete producían diez clics.
¿Por qué? Porque estaban en el menú o en el pie, y por tanto recibían un enlace desde todas las páginas del sitio. No hay ninguna intención detrás: es la consecuencia mecánica de dónde están puestas.
En otro dominio, los cinco nodos con más autoridad interna del sitio entero eran páginas legales. En un tercero, cuatro de los ocho nodos con más fuerza eran PDF alojados en la carpeta de subidas del gestor de contenidos.
Eso es el hallazgo, y es mucho más fuerte que cualquier consejo genérico.
El otro patrón: recibir de fuera y no repartir
El caso más caro que hemos visto: una página con 481 enlaces externos apuntándole y 128.611 clics tenía una autoridad interna del 0,12% y no enviaba ni un enlace a ninguna página de negocio.
Está recibiendo autoridad de fuera, que es lo difícil y lo caro de conseguir, y la está dejando morir ahí. Un puñado de enlaces desde el cuerpo de esa página hacia las páginas que convierten es de las intervenciones con mejor relación entre esfuerzo y resultado que existen.
Y el equivalente en la portada: en otro dominio, la home concentraba 82.751 backlinks y repartía hacia dentro con un 1,52%.
La trampa que invirtió el diagnóstico en dos dominios
Aquí viene el error que cometimos, y es el motivo por el que este artículo existe.
El cálculo de autoridad interna se normaliza sobre 100 repartido entre todos los nodos del sitio. Eso significa que el valor medio depende del tamaño: en un sitio de 1.000 páginas, la media es 0,1%. En uno de 40 páginas, la media es 2,5%.
Un porcentaje suelto no significa absolutamente nada.
| Dominio | Páginas | Media | Portada | Lectura correcta |
|---|---|---|---|---|
| A | 1.000 | 0,100 % | 1,35 % | 13,5× la media · puesto 23 de 1.000 |
| B | 1.142 | 0,088 % | 1,06 % | 12,1× la media · puesto 8 de 1.142 |
| C | 147 | 0,680 % | 7,20 % | 10,6× la media · puesto 1 |
| D | 40 | 2,500 % | 0,67 % | 0,3× la media · puesto 40 de 40 |
Habíamos escrito que la portada del dominio A «no destaca sobre el resto del sitio» y que la del B era «una de las más bajas». La segunda afirmación decía exactamente lo contrario de la verdad: esa portada era la octava página con más fuerza de mil ciento cuarenta y dos.
Las dos iban camino de un plan de trabajo como prioridad alta. Las dos habrían mandado a alguien a arreglar algo que no estaba roto.
La regla que sacamos: nunca des el porcentaje solo. Dalo siempre como múltiplo de la media, o como puesto sobre el total.
Y fíjate en el dominio D, que es el único caso real: una portada en el último puesto de cuarenta. Ahí sí hay algo que arreglar.
Cuál es el hallazgo de verdad
Después de mirar varios dominios, la conclusión es que el problema casi nunca es que la portada tenga poca fuerza. La portada siempre acumula: recibe enlaces de todo el sitio y de fuera. Es lo normal.
El problema es que no la baja al negocio. En un dominio, el blog se llevaba el 80,92% de la fuerza interna y las páginas de servicio el 15,40%. En otro, las páginas de servicio sumaban entre todas el 2,64%.
Esa es la frase que hay que escribir en el informe, y la que dicta el trabajo: no «tu home tiene poca autoridad», sino «tu autoridad no llega a las páginas que te dan dinero».
Cómo hacerlo en tu web
- Rastrea el sitio con cualquier herramienta que exporte los enlaces internos con su código de respuesta. La columna del código es imprescindible: sin ella no puedes descartar los enlaces que apuntan a redirecciones, y el cálculo sale mal.
- Calcula el reparto de autoridad sobre ese grafo. Es el principio del PageRank clásico: cada página reparte su fuerza entre las que enlaza.
- Cruza el resultado con tus clics de Search Console, por URL.
- Ordena por fuerza y mira las diez primeras. Si ahí hay páginas legales, PDF o el buscador interno, ya tienes tu informe.
- Suma la fuerza de tus páginas de negocio y compárala con la del blog y con la de las páginas de sistema. Ese reparto es la conclusión.
La trampa técnica que te va a morder: al cruzar con los datos de Search Console hay que acumular, no asignar. El informe trae variantes de la misma URL —con y sin barra, con www, y con puntuación pegada de enlaces mal formados—. Si asignas, la última sobrescribe a las anteriores: en uno de estos análisis, una página de 128.611 clics apareció con cero.
Ojo con una trampa de este ejercicio: el rastreador solo ve lo que puede alcanzar, así que las páginas que ningún enlace interno alcanza no van a aparecer en tu exportación aunque estén vivas y reciban clics.
¿A dónde va la fuerza interna de tu web?
Calculamos el reparto real de autoridad interna de tu sitio y te decimos qué páginas se la están llevando sin devolver nada.
Ver agencia SEOLa honestidad del dato
Esto no es un dato de Google. El PageRank dejó de ser una métrica pública en
- Lo que se calcula aquí es un modelo propio sobre la estructura de enlaces
de tu sitio, y sirve para comparar tus páginas entre sí, no para compararte con nadie ni para decir que tienes «un 7 de autoridad».
Y el grafo bonito no es el análisis. Con quinientos nodos, el dibujo de bolitas y flechas es una nube ilegible. Sirve para exponer —se ve de un vistazo que el círculo del aviso legal es tan grande como el de tu servicio principal—, pero la conclusión sale de la tabla, no de la imagen.
Un apunte para quien use Screaming Frog: su Link Score se satura. En un dominio grande la mediana era 1 sobre 100, así que no discrimina entre páginas y no sirve para esto.
Preguntas frecuentes
¿Cómo mejorar el enlazado interno de mi web?
Primero mide dónde va la fuerza hoy: rastrea el sitio, calcula el reparto de autoridad interna y ordena las páginas por ella. Lo habitual es que las primeras posiciones estén ocupadas por páginas legales, de sistema o del blog. El trabajo consiste en llevar enlaces desde tus páginas con más fuerza —y desde las que reciben enlaces externos— hacia las que convierten.
¿Las páginas legales perjudican al SEO por estar en el menú?
No penalizan, pero consumen. Al estar enlazadas desde todas las páginas reciben una parte desproporcionada de la autoridad interna: en un dominio medido, 27 de ellas concentraban el 35% del total y producían 10 clics. La solución no es quitarlas del pie, sino compensar con enlaces contextuales hacia el negocio.
¿Sirve todavía el PageRank?
Como métrica pública, no: Google dejó de publicarla en 2016. Como principio de cómo se reparte la autoridad entre páginas enlazadas, sí, y es la base de cualquier análisis de enlazado interno. Lo que se calcula es un modelo propio, útil para comparar páginas de un mismo sitio entre sí.
El dato clave: un porcentaje de autoridad interna no se lee en absoluto. > Un 1% es excelente en un sitio de mil páginas y pésimo en uno de cuarenta. > Dalo siempre como múltiplo de la media.